Ford F-150 Lightning kehilangan tanah di AS dengan pickup listrik baru seperti Tesla Cybertruck dan Chevy Silverado EV sekarang tersedia. Meskipun Ford berencana untuk meluncurkan EV yang lebih kecil dan lebih terjangkau, termasuk SUV dan pickup, mereka tidak akan tiba selama (setidaknya) dua tahun lagi. Dengan ancaman baru, termasuk gelombang EV berbiaya rendah dan Trump yang mengancam akan mengenakan tarif pada impor dari Meksiko, Will Ford Aging Lineup menempatkannya lebih jauh di belakang?
Ford Lightning tertinggal dalam lineup EV yang sudah tua
Sudah hampir tiga tahun sejak model Lightning F-150 pertama diluncurkan dari Ford's Rouge Electric Vehicle Center di Dearborn, Michigan.
Selain dari Rivian R1T, petir adalah salah satu pickup listrik pertama yang tersedia di AS. Rivian mengirimkan model R1T pertama pada Oktober 2021. Pelanggan petir pertama menerima kendaraan mereka pada Mei 2022.
Meskipun menetapkan rekor penjualan EV Januari baru, Ford menjual lebih sedikit model petir daripada tahun lalu. Bulan lalu, penjualan turun 15,5% menjadi hanya 1.907, dibandingkan dengan 2.258 pada Januari 2024.
Mustang Mach-E adalah alasan utama di balik penjualan Ford yang lebih tinggi bulan lalu. Ford menjual 3.529 mesin pada Januari, naik 172% dari 1.295 yang dijual tahun lalu.
Setelah berada di belakang GM di pasar kendaraan listrik AS tahun lalu, Ford meluncurkan insentif signifikan menjelang akhir tahun untuk meningkatkan penjualan. Pada bulan Oktober, Ford memperkenalkan program “Power Promise”, memberikan semua pembeli EV pengisi daya rumah Level 2 gratis senilai $ 2.000. Ini memperpanjang promosi bulan lalu setelah penjualan melonjak 16% di Q4.
Menurut Edmunds (melalui Bloomberg), Model Mach-E duduk di lot dengan rata-rata lebih dari tiga bulan sebelum insentif, hampir 20% lebih lama dari rata-rata EV.
Ancaman baru muncul
Ford yang sudah tua dan Mach-E sudah tertinggal di belakang pesaing EV baru seperti Tesla Cybertruck dan Honda Prologue.
Menurut Cox Automotive Laporan Penjualan 2024 EV, Tesla menjual 38.965 cybertrucks di AS tahun lalu, mengalahkan petir di 33.510. Bahkan Chevy Silverado listrik baru sedang mengejar ketinggalan.
Setelah trim LT dengan harga lebih rendah mulai tiba di dealer pada bulan Oktober, GM menjual 2.176 EV Silverado dalam tiga bulan terakhir tahun 2024, dengan total 7.428. Akhir tahun ini, RAM akan meluncurkan pickup listrik pertamanya, Ram 1500 Rev.
Ford bertaruh pada platform EV berbiaya rendah baru karena terlihat mengimbangi para pemimpin global seperti Tesla dan BYD. Platform baru, yang sedang dikembangkan oleh tim mantan eksekutif Tesla, Lucid, Rivian, dan Apple di California, akan mendukung serangkaian EV yang lebih kecil dan lebih terjangkau.
Model pertama diharapkan menjadi SUV dan pickup crossover listrik yang lebih kecil, mulai dari di bawah $ 30.000. Namun, EV baru tidak diharapkan tiba sampai setidaknya 2027.
Pada saat itu, Ford akan menghadapi persaingan yang ketat dengan Rivian meluncurkan R2 yang lebih kecil, merek pramuka Volkswagen, dll.
Dengan Trump mengancam tarif 25% pada impor dari Meksiko, di mana Mustang Mach-E dibangun, Ford bisa menghadapi lebih banyak tunggu tahun ini.
Pengambilan Electrek
Ford telah mendorong kembali beberapa model kendaraan listrik yang signifikan dan proyek lainnya. Tahun lalu, itu menjatuhkan rencana untuk membangun SUV listrik tiga baris, yang CEO Jim Farley pernah digambarkan sebagai “kereta peluru pribadi.”
SUV yang lebih besar diperkirakan akan diluncurkan tahun ini, tetapi sebaliknya, saingan seperti Hyundai, Kia, Lucid, dan Volvo mengambil keuntungan dengan SUV listrik tiga baris baru (IONIQ 9, EV90, Gravity, dan EX90) yang tiba di AS tahun ini.
Setelah memberikan model pertama Maret lalu, prolog Honda sudah menjual lebih dari Ford Mustang Mach-E bulan lalu.
Unit Kendaraan Listrik Model E Ford kehilangan sekitar $ 5 miliar tahun lalu dan diperkirakan akan terus mengumpulkan kerugian pada tahun 2025. Analis Morgan Stanley, Adam Jonas memperkirakan kerugian serupa sekitar $ 4,8 juta tahun ini.
Kami akan belajar lebih banyak besok ketika Ford melaporkan pendapatan kuartal keempat. Periksa kembali untuk rincian laporan.
FTC: Kami menggunakan penghasilan penghasilan tautan afiliasi otomatis. Lagi.
